據報道，李寧公司日前發(fā)布公告稱(chēng)，為提高運營(yíng)效率并改善凈利潤率，將對一些非核心的業(yè)務(wù)部門(mén)，比如子品牌的后臺智能部門(mén)采取優(yōu)化組織結構的方式，降低人員成本，把節約的資源投入到集團的核心業(yè)務(wù)。

　　此外，李寧還表示，整合資源以及激勵優(yōu)秀員工也是該公司提出的提高運營(yíng)效率的重要手段，但人員精簡(jiǎn)的具體人數現在還未確定，比例不會(huì )太高。李寧方面強調，其戰略發(fā)展方向不會(huì )因此次組織結構調整而有所改變。

　　據悉，此次的大動(dòng)作和李寧近年銷(xiāo)售業(yè)績(jì)下滑不無(wú)關(guān)系。根據李寧近日發(fā)布的2011年業(yè)績(jì)預告，由于收入下降以及成本上升等因素，預計2011年收入同比下降約6%-7%，盈利率將比2010年的11.7%下降約7-8個(gè)百分點(diǎn)。

　　但是在經(jīng)濟形勢不佳的情況下，自身定位的不準確也嚴重制約了李寧的成長(cháng)。2009年，李寧開(kāi)始進(jìn)行消費人群的調整，將目標鎖定為“90后”。然而，這樣的定位調整卻成為拖累銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的一大原因。

　　另外，包括耐克和阿迪達斯在內的國際品牌相繼表示未來(lái)將加大二三級市場(chǎng)的店鋪建設，并擬推出價(jià)位更貼近二三級市場(chǎng)的產(chǎn)品，將矛頭直指國內體育品牌的主力市場(chǎng)。數據顯示，國內品牌來(lái)自二三線(xiàn)城市的收入占比達70%-80%。