除百思買(mǎi)上海徐家匯旗艦店外，百思買(mǎi)其余關(guān)閉的門(mén)店幾乎均被競爭對手“搶占”。

　　今年2月因“水土不服”宣布全面退出中國的百思買(mǎi)將“卷土重來(lái)”。

　　昨日下午，百思買(mǎi)全球副總裁、五星電器首席執行長(cháng)王健在南京宣布，今年12月底，百思買(mǎi)(中國)將在上海徐家匯重啟門(mén)店，重回中國市場(chǎng)。

　　王健在接受早報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，重新開(kāi)業(yè)的百思買(mǎi)門(mén)店仍將保留原有招牌，不會(huì )融合五星電器的元素，但在業(yè)態(tài)上將與以前的“美國式”有所區別，從出樣到價(jià)格、服務(wù)均將更貼近中國消費市場(chǎng)，因此回歸的并非美式百思買(mǎi)，而是“煥然一新”的中式百思買(mǎi)。

　　今年2月，百思買(mǎi)同樣選擇在五星電器總部南京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，宣布關(guān)閉其在內地的9家門(mén)店以及位于上海的零售總部，并將在中國的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)整合到旗下全資子公司五星電器中。當時(shí)，百思買(mǎi)即稱(chēng)，關(guān)閉門(mén)店只是階段性戰略調整，“在不久的將來(lái)會(huì )選擇1-2家店以新的模式重新開(kāi)張”。

　　王健表示，重開(kāi)的百思買(mǎi)徐家匯店會(huì )更貼近中國消費習慣，嚴格意義上屬于“百思買(mǎi)中國”，無(wú)論從企劃、出樣到銷(xiāo)售經(jīng)理、價(jià)格優(yōu)勢等都將有所改變。

　　在關(guān)店的幾個(gè)月內，除上海徐家匯旗艦店外，百思買(mǎi)其余關(guān)閉的門(mén)店幾乎均被競爭對手“搶占”——國美(微博)已接盤(pán)原百思買(mǎi)莘莊店，蘇寧則拿下了百思買(mǎi)位于上海、杭州至少3處物業(yè)。業(yè)內認為，百思買(mǎi)將商圈土地資源拱手讓人，要選擇大面積回歸已有難度。

　　至于門(mén)店資源被“搶占”的問(wèn)題，王健昨日對早報記者稱(chēng)，商圈資源一方面奇缺，一方面又過(guò)剩，好的大家搶?zhuān)�“雞肋”沒(méi)人要，但百思買(mǎi)的選址質(zhì)量一向很高，新增門(mén)店將“求質(zhì)不求量”。

　　王健透露，對于百思買(mǎi)重開(kāi)門(mén)店公司已有5年以上計劃，“現在只能說(shuō)明年會(huì )在上海開(kāi)出幾家”，具體數量仍未到公開(kāi)時(shí)機。

　　王健在接受早報記者采訪(fǎng)時(shí)承認，上海徐家匯店重開(kāi)意味著(zhù)公司將進(jìn)軍一線(xiàn)城市，并均以定位相對高端的“百思買(mǎi)”門(mén)店開(kāi)出，而不會(huì )是五星電器5A店。也有分析人士指出，五星電器一直是做傳統家電，目前其主要發(fā)展區域是二線(xiàn)及以下城市，對進(jìn)軍上海等一線(xiàn)城市可能信心不足。

　　另外，作為百思買(mǎi)目前在中國經(jīng)營(yíng)的重心，五星電器昨天還宣布從這個(gè)國慶黃金周開(kāi)始啟用新的企業(yè)LOGO和品牌代言人。五星電器新LOGO將圖標中的Five Star Appliance精簡(jiǎn)為Five Star。

　　據了解，Appliance專(zhuān)指彩電、空調、冰洗、廚衛等傳統大家電，五星電器這次在LOGO中將其去除，表明了在戰略上由經(jīng)營(yíng)傳統家電轉向兼營(yíng)3C等數碼產(chǎn)品的變化。